Amsterdã: Heineken Experience

Segunda-feira, 16 de setembro de 2013

Neste dia fomos conhecer a Heineken Experience, uma "experiência de marca" que começava na antiga fábrica da empresa, aposentada em 1988 e transformada em um local dedicado para receber os fãs da cervejaria.


Digitalização: O ingresso para a Heineken Experience custava €18,00 em 2013.


A experiência era bem completa: o ingresso dava direito a uma visita autoguiada por um museu histórico, apresentações interativas, exposições audiovisuais e degustações de chope.

E ainda estava incluído um oportuno passeio de barco pelos canais do rio Amstel, que podia ser agendado para algumas horas após a visitação.


Foto: O início da experiência Heineken em Amsterdã.


Foto: Turistas fazendo o que os turistas fazem.


A visita à fábrica tinha início em um museu que contava a história da Heineken desde a sua fundação.


Foto: Painel com informações sobre os silos na parte histórica da Heineken Experience.


Foto: Galeria de fotos históricas na museu da Heineken em Amsterdã.


Foto: Cartazes antigos no museu da Heineken.


Foto: Cartazes antigos na Heineken Experience.


No museu, aprendia-se que os esforços para realizar o empreendimento começaram em 1868, quando Gerard Adriaan Heineken comprou uma pequena fábrica que funcionava no centro de Amsterdã e passou a dedicar-se a modernizá-la, com o objetivo "fabricar uma cerveja lager com um rigoroso controle de qualidade".


Foto: Objetos históricos marcando a fundação da empresa por Gerard Adriaan Heineken.


Gerard teria sido o primeiro cervejeiro a montar um laboratório químico dedicado a incrementar a qualidade de sua cerveja, passando a utilizar um exclusivo processo de fermentação.


Foto: Um lista de preços pré-1900, material alusivo ao laboratório químico montado por Adriaan, e uma garrafa antiga expostos no museu da Heineken.


A cerveja com o nome atual, contudo, surgiria apenas em 1873, quando o produto já vinha se popularizando como "a cerveja do Heineken".


Foto: Cerveja do Heineken: antiga placa publicitária vista durante a visita à Heineken Experience.


Foto: Um caneco de cerâmica "típico do séc. XIX" exposto no museu da Heineken.


Foto: Uma garrafa de 1939 fazia parte do museu na Heineken Experience.


O neto de Gerard, Alfred Henry Heineken, o "Freddy", é considerado o responsável pela expansão comercial da marca.

Durante seu período como presidente da empresa é que foram apresentados o característico "e sorridente", a estrela vermelha e o rótulo com as feições modernas.


Foto: A modernização do logotipo da cervejaria foi promovida durante a gestão de Alfred Henry Heineken.


Freddy também teria sido o responsável pela apropriação da tonalidade de verde utilizada nas garrafas, e suas ações de marketing teriam "internacionalizado" a marca Heineken, até então conhecida principalmente na Holanda.


Foto: As garrafas verdes "recicláveis" da Heineken, idealizadas por Freddy na década de 1960.


Na década de 1980, Freddy foi vítima de um sequestro que durou três semanas, tendo sido libertado apenas após o pagamento de um resgate multi-milionário. O filme Jogada de Mestre (Kidnapping Mr. Heineken, Reino Unido/Holanda, 2013) conta a história deste sequestro, sendo o empresário interpretado por ninguém menos que o ator Anthony Hopkins.


Foto: Condecorações expostas no museu da Heineken Experience em Amsterdã.


Depois da visita histórica, era possível assistir algumas apresentações interativas, em que se tinha contato com os ingredientes primários utilizados na fórmula da cerveja, e participar de degustações.


Foto: Apresentação sobre os componentes utilizados no processo de preparação da cerveja.


Foto: Salão com antigos tanques usados na preparação da cerveja Heineken.


A primeira degustação oferecida foi a do mosto, que é a cerveja antes de passar pelo processo de fermentação, e aconteceu no salão que abrigava os antigos tanques utilizados para a fabricação do produto.


Foto: Uma funcionária preparava pequenas doses de mosto para degustação na Heineken Experience.


Foto: Detalhes dos antigos tanques usados na preparação da cerveja Heineken, mostrando seus diferentes propósitos.


Foto: Salão com tanques utilizados para fabricação da cerveja na antiga fábrica da Heineken.


Um filminho engraçado em um cinema "com sensações" – ficava quente e frio, tinha aromas e respingava água de acordo com a cena que estava passando – também fazia parte das apresentações sobre o processo de preparação da bebida.


Foto: Filme sobre o processo de fabricação da cerveja durante a Heineken Experience em Amsterdã.


Finalmente, uma divertida aula sobre como apreciar uma cerveja, que explicava desde a importância da espuma até a posição em que o copo devia ser levado até a boca, precedeu a degustação da bebida pronta para consumo.


Foto: Uma aula de apreciação de cerveja durante a Heineken Experience.


A visita continuava, então, por diversas salas com apresentações audiovisuais, jogos e brincadeiras com temáticas modernas.


Foto: Sala com telões que passavam versões completas dos filmes publicitários produzidos pela Heineken.


Foto: Jogos e brincadeiras durante a Heineken Experience.


Foto: Estes fliers se movimentavam, abrindo espaço a medida que passávamos pelo corredor.


No início da visita tínhamos recebido, cada um, uma pulseira.


Foto: Pulseira com botões de chope.


A pulseira tinha três botões. Os dois verdes davam direito a chopes servido no bar ao final da tour...


Foto: Chopes no bar ao final da visita à antiga fábrica da Heineken.


O botão branco poderia ser trocado por um "brinde" na loja da Heineken, localizada em um ponto diferente da cidade.


Foto: O participantes da Heineken Experience terminavam a visita à antiga fábrica em um bar.


Um passeio de barco, que agendamos após o término da visita à fábrica, estava incluído no ingresso e seria onde daríamos continuidade à deliciosa experiência.


Para Saber Mais



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Todas as fotos e vídeos, exceto quando creditados, foram registrados por Herbert Mattei de Borba e Luciana Martins.
O objetivo desta publicação é resgatar e preservar as memórias dessa viagem.
Publicado pela primeira vez em 27 de Setembro de 2021
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